Abidjan, capitale économique de la Côte d’Ivoire, s’impose comme un acteur clé dans la modernisation du secteur publicitaire. Lors d’un débat organisé le 2 juin 2026, Alassane Koné, conseiller technique du ministre de la Communication et président du Conseil supérieur de la publicité (CSP), a mis en lumière les ambitions des autorités ivoiriennes pour transformer ce domaine en un levier stratégique de croissance.

Un secteur en pleine mutation sous l’effet du numérique

Les évolutions technologiques rapides et l’essor des plateformes digitales remodèlent profondément les pratiques publicitaires. Face à ces transformations, le président du CSP a souligné que la régulation de la publicité en ligne représente aujourd’hui un défi majeur pour l’institution.

Trois enjeux principaux ont été identifiés :

• L’adaptation constante aux innovations technologiques, souvent plus rapides que les cadres réglementaires traditionnels ;
• La difficulté à encadrer des acteurs dont les activités s’étendent au-delà des frontières nationales ;
• Le besoin criant de compétences spécialisées pour surveiller efficacement les contenus diffusés.

Des mesures concrètes pour encadrer les influenceurs et les annonceurs

Pour relever ces défis, la Côte d’Ivoire a adopté des dispositions législatives audacieuses. La loi n°2022-979 du 20 décembre 2022, relative au régime juridique de la communication audiovisuelle, marque un tournant décisif. Désormais, les influenceurs ivoiriens disposant de plus de 25 000 abonnés sont tenus de se conformer aux règles applicables aux médias audiovisuels, sous la supervision de la Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA).

Par ailleurs, les annonceurs doivent désormais soumettre leurs campagnes à un processus de validation préalable mené par la Commission de contrôle et de validation (CCV) du CSP. Cette exigence vise à protéger les consommateurs contre les messages publicitaires trompeurs ou mensongers.

Sanctions renforcées contre les pratiques frauduleuses

Malgré ces avancées, certaines irrégularités persistent sur le marché. Alassane Koné a averti que les contrevenants s’exposent à des sanctions sévères, incluant des amendes pouvant atteindre de 3 à 5 % du chiffre d’affaires, voire des peines d’emprisonnement de deux mois en cas de fraude grave.

Un marché publicitaire à fort potentiel

Avec un marché représentant moins de 1 % du Produit intérieur brut (PIB) et un volume d’affaires estimé à environ 30 milliards de francs CFA, le secteur publicitaire ivoirien affiche encore un retard par rapport à certains pays voisins. Pourtant, les perspectives de développement restent prometteuses, notamment grâce à l’adoption de ces nouvelles mesures réglementaires.